去年山东旅游投资总额位居全国首位。新一年延续了这种良好态势,数据显示,一季度全省完成旅游投资288.5亿元,其中投资10亿元以上项目完成投资228.9亿元,同比分别增长22.9%和37.3%。记者从省旅游局得知,将于本月15日在济南召开的2016中国旅游产业投融资促进大会上,山东又将有以十大文化旅游目的地品牌为总统领的十余个精品、极品项目集中亮相,其中“东方圣地”曲阜尼山圣境、“仙境海岸”日照东方太阳城、“平安泰山”泰安徂徕山汶河旅游度假区、“天下泉城”济南绣源河三十里风貌带、“儒风运河”德州马颊河生态岛、“儒风运河”聊城京杭古运河文化旅游产业开发等六个项目量级更是突破百亿元。

经济下行压力持续加大,旅游消费被提到前所未有的重要位置,但另一个不容忽视的事实是,新消费渠道的打开和消费量级的放大仰赖于旅游供给的有效对接。记者了解到,去年国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》首次明确提出将旅游投资与旅游消费同等对待,引导消费单一支撑的局面逐步转向投资、消费“双轮驱动”。据省旅游局综合处处长王建华介绍,去年以来山东旅游发展取得一系列重要突破,也是得益于更加有效的旅游投资所带来的旅游供需矛盾的持续破解。

投资引导山东省旅游环境建设取得重大突破。中国旅游业多年来的“景点旅游”模式造成景点内外“两重天”的格局:景点之外,公共服务设施滞后,旅游基础设施短缺。当越来越多的游客喜欢自由自在地漫步于城市角角落落,上述局面严重影响了目的地评价,并对旅游消费进一步增长构成严重制约。

以此为背景,去年以来,山东因势利导,推动旅游投资率先指向那些游客们感受最深的薄弱环节。陆海空立体交通体系构建速度明显加快,增开航班航线和客运班列班次等举措有效改善了全省旅游的通达性和便利性。发挥“城市会客厅”作用的游客服务中心建设加速,目前全省已建成旅游集散中心36处,建成旅游咨询服务中心152处,总投资近12亿元。针对旅游感受最差的如厕难问题,除“两区一圈一带”财政切块资金,省级两年还统筹共计1.2亿元采取以奖代补方式用于旅游厕所建设。两年下来,休闲街区、历史文化名村、传统村落、风景名胜区,高速公路服务区、国道以及重要省道、交通集散点,旅游餐馆、旅游娱乐场及加油站等新建改建旅游厕所6万座,游客从过去一提厕所就皱眉头到现在竖起大拇指。其中,济南“厕所开放联盟”、青岛崂山景区引入社会资本以PPP模式打造旅游生态厕所等做法,更是成为全国旅游厕所的学习标杆。

旅游投资还成为撬动新业态蓬勃发展的支点。自2007年首次在央视亮相,“好客山东”品牌规模与价值不断扩大,与此同时,也面临从“让人知”到“让人来”的历史过渡。去年10月,就在日照新开业不久的山海天蓝海1号露营公园,来自苏州的资深房车爱好者黄维荣十分感慨:三年前他第一次来日照,折腾了大半天也找不到停车位；如今眼前这个高标准营地让他再也不用担心了。

听王建华介绍,近两年,山东十分注重鼓励和引导资金投向与消费需求改变相适应的新业态发展与传统业态革新领域。数据显示,2015年,仅邮轮游艇、房车露营地、旅游装备制造、温泉滑雪、休闲垂钓、中医药健康、养老养生、研学旅行等十大新业态投资项目就达到743个,投资规模达到1888亿元。万达东方影都项目、乡林集团涵碧楼项目、乡林集团好运角项目、无锡灵山文旅集团曲阜尼山圣境项目、港中旅青岛海泉湾度假城、宋城集团《泰山千古情》演艺项目、港中旅水浒项目、发林集团东盟生态城项目、龙岗集团梦幻星空项目、烟台张裕国际葡萄酒城、北京山水集团《金山佛谕》、《菩提东行》演艺项目等一大批份量重、档次高的旅游项目建成营业或开工建设,并很快成长为全省旅游消费的全新热点,“好客山东”的海内外影响力得到显著提升。

山东省旅游局相关负责人表示,本届中国旅游产业投融资促进大会选择在济南召开,将成为充分展示全省旅游资源及项目优势、宣传投资政策利好、在旅游旺季到来前助力山东旅游再上新台阶的绝佳平台。而有了去年4月成功举办泰山会盟的经验,全省各地在为社会资本投资山东旅游营造更好的招商环境等方面也已经展示出了许多亮眼表现。

据介绍,早在本次大会召开前好几个月,不少城市就已经与投资方展开了积极对接,尤其对一些受制于土地利用政策等问题的项目,普遍采取了多方协调尽可能提供便利的做法。其中,莱芜市编制旅游招商引资项目16个,并最终成功赢得广东长鹿集团长鹿国际旅游度假区项目的芳心；日照市政府专门成立了全市旅游产业招商组,出台《2016年旅游产业招商工作方案》,今年3月份,先后到北京、重庆等地开展登门招商,对接中国旅游投资集团、中青旅、光合文旅、道博股份、同元集团等大型旅游集团并达成初步合作意向。